Ingen undgår faxen

För några dagar sedan skickade jag mejl till samtliga bokhandlare i Sverige som hade mejladress för att göra reklam för min bok Sökmotormarknadsföring på mitt förlag No Digit Media. Resultatet var magert. En handfull beställningar ramlade in. Min vän och medförfattaren Christer Pettersson som själv driver ett förlag förklarade att bokhandlare är lowtech. Alla beställningar han får till sitt förlag kommer via faxen. E-post är inte grejen om man vill nå bokhandlare förklarade Christer.

Därför var jag tvungen att lägga ner tio timmar på att ordna faxnummer, få in dem i faxprogrammet och rigga hela systemet. Klockan 22.10 igår började laptopen tugga iväg fax. Jag blev lite nervös när någon på ett Umeåfaxnummer svarade innifrån laptopen, men till slut somnade jag med pipen från laptopen i öronen och drömde om den gamla onda modemtiden. Men telefonen klarade inte trycket, ip-telefoni, så bara ett tjugotal fax hade skickats när jag gick upp i morse. Men efter omstart av telefondosan tickar nu faxarna iväg i en takt av ett fax var tredje minut. Jag känner mig som Mulle Meck efter allt fix med faxprogram och annat. Varför kan inte alla lära sig att använda mejl? Mejl gör ju livet så mycket enklare.

Jakten på de försvunna sökmarknadsföringsböckerna

Det var meningen att min och Christer Petterssons bok Sökmotormarknadsföring – Så får du flera besökare och kunder via sökmotorerna skulle ha kommit ut i tisdags, men av någon outgrundlig anledning fastnade mina två pallar med marknadsföringsböcker på något transitlager i Stockholm. Under några timmar igår visste varken jag, transportören, tryckeriet eller distributören var mina böcker var. Inte så kul. Jag blev så uppstressad att jag var tvungen att gå att träna.

Men nu har böckerna lyckligt kommit fram till min distributör och jag hoppas verkligen att jag själv får se boken i morgon. Hur som helst nu går det att beställa den direkt från min webbshop för omedelbar leverans. Alla ni som förhandsbeställt boken innan webbshopen kom upp kommer förhoppningsvis att få era böcker på måndag.

Äntligen e-handlare

Nu går det att förhandsbeställa min bok Sökmotormarknadsföring – Så får du kunder och besökare via sökmotorerna från min alldeles egen webbutik. Det går att beställa nu, men boken kan inte levereras förrän den kommer från tryckeriet den 21 mars.

Jag har utnyttjat en färdig lösning från Stjärndistribution där de sätter upp butiken, sköter distributionen och faktureringen. Sedan betalar jag en startavgif, en fast månadsavgift och 15 procent på utpriset. Allt är mycket smidigt. Så efter att ha skrivit om e-handel i sex år så är jag äntligen min egen e-handlare.

Sökmotormarknadsföring – snart i din bokhandel

sökmotormarknadsföring

I fredags skickade jag originalet till boken Sökmotormarknadsföring – Så får du fler kunder och besökare via sökmotorerna till tryckeriet. Sökmotormaknadsföring har jag skrivit tillsammans med Christer Pettersson på Eniro och det är en rykande aktuell bok som lär dig hur du får besökare och kunder att hitta din sajt genom sökmotorerna. Den ger dig alla verktyg du behöver för att själv sköta sökmarknadsföringen. Dessutom lär du dig köpa sponsrade länkar smart och effektivt. Och du som väljer att köpa sökmarknadsföring av konsultbolag får kritiska kunskaper om hur du undviker att bli lurad.

I tre månader har jag arbetat med boken och de senaste sex veckorna minst tio timmar om dagen, så det var oerhört skönt att skicka iväg boken i fredags. Jag är mycket nöjd med resultatet och alla som läst manuset är positiva.

Ur innehållet:
* Så fungerar sökmotorerna
* Bygg rätt från början
* Åtta steg till rätt nyckelord
* Köp sökord med Google, Yahoo och Eniro
* Sökmotoroptimering i praktiken
* Framtiden för sökmarknadsföring

Utgivningsdatum är 21 mars och boken kommer att finnas tillgänglig hos de stora nätbutikerna och välsorterade bokhandlare. Jag kommer även sätta upp en egen butik inom kort.

Innan butikslösningen är uppe kan de som vill förhandsbeställa boken på No Digit Media eller order@uppkopplat.se för 395 kronor inklusive moms + 50 kronor i frakt. Glöm inte att uppge personummer eller organisationsnummer för faktureringen.

Überbloggare släpper bok om företagsbloggande

Überbloggaren Robert Scoble på Microsoft har tillsammans med Shel Israel släppt en bok om företagsbloggande Naked Conversations – How Blogs are Changing the Way Businesses Talk with Customers.

Idag går den bara att beställa direkt från USA, men Adlibris lär få in den vilken dag som helst.

Köp Naked Conversations av Amazon US.

Köp Naked Conversations hos Adlibris

Köp Naked Conversations av Amazon UK

John Battelle om hur sökmotorerna förändrar våra liv

Boken The Search av John Battelle visar på ett spännande sätt hur sökmotorerna förändrat både affärsliv och privatliv. Med fokus på Googles historia ger Battelle en övertygande bild av hur sök gick från en osexig nördpryl till en miljardbusiness. Här finns också fiaskona som Altavista. Altavista ägde sökmarknaden men schabblade bort den till de unga Stanford-forskarna Sergey Brin och Larry Pages som startade Google med målet att skapa den bästa sökmotorn.

Den detaljerade beskrivningen av Googles väg från studentrummet till börsintroduktionen och privata jetplan visar att gränsen mellan succé och fiasko är hårfin bland teknologiföretag. Hade inte Google plockat upp konceptet med sponsrade länkar av sökmotorn GoTo, som sedermera blev Overture, hade nog Sergey Brin och Larry Page varit universitetslektorer idag istället för att utses till årets män av Financial Times.

När sponsrade länkar gjort Google och dess konkurrenter glödheta är det lätt att glömma bort att få brydde sig om sökmotorerna i Sverige kring 2000. Själv träffade jag Sergey Brin hos ett pr-företag på Greve Turegatan i november 2000. Men eftersom pr-konsulten ljugit att det skulle presenteras nyheter blev jag förbannad och brydde mig inte så mycket om Sergey Brin. När fotografen från The Industry Standard skulle fotografera Sergey Brin utomhus bad jag Brin att sparka sina pr-konsulter och gick hem och skrev om något e-handelsprojekt som säkert gick i konkurs någon månad senare och en kort notis om Google. Visitkortet har jag kvar, men det svider att jag missade chansen att göra en ordentlig intervju med Sergey Brin.

Bara fem procent av problemen inom sök är lösta enligt ingenjörer som John Battelle intervjuat. Därför är det svårt att förutse hur sök kommer att fungera i framtiden, men författaren spaltar upp framtiden för perfekt sök i flera trender och problemområden:

* Sök överallt där allt är etiketterat och sökbart. Inte bara böcker, semesterbilder och videofilmer blir sökbara utan du googlar lika enkelt ett förlorat bagage eller en stulen bil i realtid.

* Personalisering och lokalisering. Genom att sökmotorerna har tillgång till dina elektroniska spår och sökningar kommer de bättre att förstå vad du söker efter. Din sökhistoria möjliggör verklig personalisering av sök.

* Den semantiska webben. Etikettering av information gör den mer tillgänglig. Det är här bloggarna vilja att kommentera och etikettera information får betydelse.

* Sökning på utvalda domäner. Sökmotorer som koncentrerar sig på utvalda domäner kommer även att kunna söka av den djupa webben som idag är ligger utom räckhåll för de vanliga sökmotorerna.

* Tidsavgränsat sök. Möjligheten att söka på hur en utvald hemsida vid en exakt tidpunkt bakåt i tiden.

Ska ni bara läsa en branschbok från 2005 bör ni välja Johan Battelles The Search.

Köp The Search hos Amazon UK.

Köp The Search hos Amazon USA

Köp The Search hos Bokus

Tunn guide för företagsbloggare

Bloggar som marknadsföring av Anders Frankel

Anders Frankel, som är vd på marknadsföringsföretaget Apsis, har skrivt en kort guide om att använda bloggar i marknadsföringen. Bloggar som marknadsföring – en snabbguide är 58 sidor utan något egentligt djup för 184 kr på Adlibris. Som en snabb introduktion i ämnet bloggar för ett riktigt blåbär fungerar den kanske, men naiviteten i boken kan göra mer skada än nytta för ett företag som ska starta blogga.

Jag är förvånad att Anders Frankel som är marknadsförare med utbildning från Harvard Business School inte kan ge mig mer kött på benen hur man i praktiken använder bloggar i marknadsföringssyfte. Om jag hade skummat Anders Frankels ännu tunnare blogg före boken hade jag inte blivit förvånad.

Anders Frankel uppmanar i princip alla företag att starta en blogg, utan redogöra för hur mycket tid det tar att underhålla en bra blogg. I Anders Frankels värld verkar nyhetsbrev och bloggar i princip vara synonymt. Men det krävs betydligt mer kunskaper för att starta en lyckad blogg framför att skicka ut ett nyhetsbrev. En misslyckad blogg gör större skada än en ett halvdassigt nyhetsbrev som ingen ändå läser.

Missförstå mig inte. Jag tycker att många företag skulle vinna på att starta bloggar, men att som Frankel hävda att det är världens enklaste sak att kommunicera med kunder och media via bloggar är absurt.

Det hela blir inte mer seriöst när han främst rekommenderar att företagen ska använda gratistjänsten Blogger, när sedan nyckelpersoner på företaget ska blogga för 500 kronor i timmen. Blogger är toppen för privatpersoner utan pengar och teknisk kunskap, men ett företag med en gratisblogg har åtminstone jag svårt att ta på allvar.

Ni får mer ut av att läsa om bloggar på Wikipedia och min favoritblogg om marknadsföring Micro Persuasion än Anders Frankels bok. Sedan kan ni alltid läsa min artikel om företagsbloggar som publicerats i Internetworld 11/2005.

Sök efter företagsblogg på Eniro.

Bloggtider – en revolution i medivärlden?

Bloggtider är en ny bok om bloggar som skrivits av två bibliotekarier och viktiga bloggare i den svenska bloggsfären: Lars Våge och Erik Stattin. Det är ett faktum att just bibliotekarier har blivit internetrevolutionens främsta fanbärare, ofta mycket intressantar än dotcom-marknadsförare med säljfraser på lut. Ytterligare en medförfattare är journalistforskaren Gunnar Nygren.

Bloggtider - en bok om bloggrevolutionen i Sverige
Lars Våge, som driver bloggen Internetbrus, skriver om hur fenomenet uppstod och om hur det utvecklats under sin korta historia. Erik Stattin, med kanske Sveriges kändaste blogg Mymarkup, beskriver hur oberoende aktörer genom sina bloggar utmanar traditionella medier. Gunnar Nygren skriver om att traditionella medier redan under förra seklet visade sig kunna samexistera med uppstickarna. Jag återkommer med en recension när jag hunnit läst boken.

Jag vet att två andra bloggprofiler arbetar på en bok om bloggar: Jonas Söderström med Blind Höna och Gustav Holmberg med Det perfekta tomrummet. Jag funderar själv på att skriva en bok om bloggar, men nöjer mig tillsvidare med att vara frilansande bloggredaktör till en ny avdelning i Internetworld.

Allt gick sönder med guldkalven

Jag hade bara arbetat tio dagar på tidningen Internetworld när luften började sippra ur it-bubblan den 8 mars år 2000. Ingen förstod det just då, ännu mindre jag själv. När klädsajten Boo.com som fått ta emot investeringar på en miljard kronor gick i konkurs den 18 maj samma år fattade till och med jag att något höll på att hända.

Björn Elmbrant, journalist på Sveriges Radio, har i boken Dansen kring guldkalven gjort en svidande vidräkning av it-bubblan år 2000. Mina förväntningar var högt uppskruvade eftersom jag tidigare har läst hans böcker Så föll den svenska modellen och Hyperkapitalismen. Och jag blev inte besviken.

Själv förlorade jag 13 000 kronor på it-fonder, min bostadsrättsförening förlorade över en halv miljon på fonder och mitt pensionssparande har inte hämtat sig än. Förlusterna var tunga att bära men det är först efter jag läst Elmbrants bok jag verkligen förstår hur jag tillsammans med miljoner av småsparare har förts bakom ljuset av entreprenörer, ekonomijournalister, riskkapitalister, aktieförvaltare och politiker i dansen kring guldkalven.

Trots att Elmbrant är lite av en surgubbe målar han upp bilden av bubbelföretag som Spray under den inledande euforin på ett så levande sätt att jag blir avundsjuk på dem som fick vara med, trots att jag vet hur företagen slutade. Idag kränger Spray mest bredband – lika sexigt som att driva en Ica-butik. Icon Medialab har sedan länge gått i konkurs även om Johan Staël von Holstein så sent som för ett par veckor sedan kom undan med att jämföra statsminister Göran Persson med Saddam Hussein och Usama bin Laden i Dagens Industri. De flesta av den nya hjältarna sålde av tillräckligt med aktier i tid för att vara ekonomiskt oberoende resten av livet – medan många småsparare som lurades in i optionshandel har blev utblottade.

Elmbrants analys av hur spekulationsbubblan blåstes upp av ekonomijournalister, pr-sinnade entreprenörer, korkade riskkapitalister, giriga aktieförvaltare och politiker som glömt sin roll i samhället är korrekt. Vår tids olycka är en kapitalism som enbart styrs av aktiekurser och redan anas nya bubblor av spelbolag på börsen. Vi har fortfarande ett pensionssystem som kommer att göra oss besvikna vid pensionsdagen.

Men Elmbrant gör ett allvarligt fel i sin bok. Trots att han betygar sin kärlek till internet hävdar han att internet inte är ett betydande teknikskifte. Inget kan vara felaktigare. Problemet är att Elmbrant inte förstått det revolutionerande i internet – att det låter oss kommunicera i nätverk och communityn på ett helt nytt sätt. Att jag kan handla allt jag behöver på internet har i grunden inte förändrat mitt liv, även om det öppnat affärsmöjligheter för en del företagare. Men att jag kan hålla igång stora nätverk via chattprogram, Skype, communitys och bloggar har faktiskt i grunden förändrat mitt liv. Den digitala tekniken i kombination med internet har dessutom helt förändrat distributionen, lagring och försäljning av musik, filmer och program. När kostnaden att framställa och distribuera en kopia blir noll revolutioneras förutsättningarna för intellektuell egendom. Internet är ett viktigt teknikskift det är kvartalskapitalismen och spekulationsbubblan som försenat revolutionen.