Få fler länkar i Adwordsannonsen

Du kan öka värdet på dina Adwordsannonser genom att lägga till extra länkar som visas när Google bedömer att din annons är extra relevant för användaren. Då kan så många som fyra länkar visas i din annons till flera olika undersidor på din sajt.

Du kan lägga till upp till tio platslänkar till mer detaljerat innehåll på din webbplats, utöver målsidan. Så här gör du hos Google Adwords:

1. Markera kryssrutan bredvid alternativet som betyder att du vill utöka annonserna med länkar till avsnitt på din webbplats under Annonstillägg > Sitelinks.

2. Skriv namnen på och webbadresserna till högst tio interna länkar (ange de viktigaste länkarna först).

3. Klicka på Spara när du har lagt till alla länkar.

Läs mer hos Google Adwords.

Rikta Googleannonser mot ämnen

Google Adwords har lanserat möjligheten att rikta annonser i Googles innehållsnätverk efter ämnen och inte bara som tidigare efter sökord. Annonsörer kan välja mellan 1750 olika ämnen och underämnen för att hitta rätt målgrupp.

Normalt är det söknätverket som är det mest effektiva att annonsera i hos Google Adwords. Men erfarna annonsörer kan alltid pröva att lägga upp separata kampanjer hos Google Adwords som enbart går i Googles innehållsnätverk. Och nu finns det nya möjligheter att styra visningen mot rätt målgrupp genom att välja ämnen istället för sökord.

Precis som de övriga inriktningsalternativen i Display-nätverket stöds alla annonsformat vid innehållsinriktning på ämnen, t.ex. text-, visnings-, video- och interaktiva medieannonser, samt alla Googles budgivningsalternativ såsom kostnad per klick (CPC), kostnad per tusen visningar (CPM) samt kostnad per avslut (CPA).

Så mäter du effekten av Adwords

Google Adwords är sannolikt den vanligaste marknadsföringen för e-handlare. Konstigt nog mäter inte alla Adwordsköpare vilka ord som ger avslut. Om man inte mäter effekten av sina Adwordskampanjer kan man inte heller förbättra dem. Adwords omvandlingsspårning visar vilka sökord som är lönsamma och vilka som inte är det samt vilka annonser som fungerar.

Genom att klistra in en särskild kod på den sida som visas när ett köp genomförts – tack för din beställning – kan du se vilka sökord som faktiskt leder till konvertering. Hos Google finns detaljerade beskrivningar av hur du gör. När du lagt in spårkoden ska du också testa att den verkligen mäter ett avslut genom att söka, klicka på din annons och genomföra att köp.

Genom att mäta vilka ord som konverterar ser du vilka ord som lönar sig och vilka som bara kostar pengar. Det kan mycket väl vara så att du tjänar mer pengar på ett dyrare ord.

Redan efter ett par dagar bör du studera dina klickrapporter så att inte några ord dragit iväg och kostat dig mycket pengar utan att konvertera. Det aktuella ordet kan betyda något annat i en annan bransch vilket ger dig många besökare som letar efter något annat.

När du har ett tiotal konverteringar per grupp är det dags att se över kampanjen. Du kanske bör höja eller sänka buden på olika ord för att förbättra position eller för att sänka priset per klick. Du behöver också ta bort ord som inte konverterar.

När kampanjen är finjusterad kanske det räcker att du tittar till statistiken någon gång i veckan. Men var beredd att snabbt slänga in nya ord som berör din verksamhet när de blir omdiskuterade i media. Glöm inte heller bort säsongsord som julklapp, halloween, alla hjärtans dag, bokrea och så vidare.

Så skriver du bättre Adwords-annonser

Det går alltid att förbättra en Adwords-kampanj. Rätt nyckelord är avgörande, men copyn i sponsrade länkar-kampanjer gör också stor skillnad på klickfrekvensen.

1. Var specifik.
Skriv inte en annonstext för alla era sökord utan försök att variera texter utifrån vilken typ av nyckelord det handlar om. Skriv annonser för varje kategori av produkter ni säljer. Dela upp kampanjen i undergrupper utifrån vilka varor det handlar om. Säljer ni exempelvis skor skriver ni olika annonstexter för herrskor, damskor, barnskor och sportskor.

2. Tydliggör det unika med ditt erbjudande.
Ni ska alltid tydliggöra det unika i ert kunderbjudande. Det som skiljer er från era konkurrenter. Exempelvis leverans inom 24 timmar, fri frakt, utmärkelser ni fått och så vidare.

3. Glöm inte nyckelorden.
Glöm inte att inkludera sökorden i rubrik och annonstext. Ni har mikrosekunder på er att fånga sökarens uppmärksamhet och han är fokuserad på just sina sökord.

4. Call to action.
Annonsen bör innehålla ett tydligt budskap om vad besökaren får ifall han klicka på er annons.

5. Kom till saken.
Du har bara 25 tecken på dig i rubriken och 35 tecken på dig i rad ett och två i beskrivningen, därför måste du komma till saken när du ska sälja med de få tecknen du har till ditt förfogande. Var direkt. En prisuppgift redan i annonsen får rätt personer att klicka sig vidare.

6. Visa rätt url.
Den synliga url-en kan är också en möjlighet att sälja in din butik till sökpubliken. Så länge huvuddomänen är korrekt kan du skriva vad som helst efter den. Exempelvis www.butik.se/billigt.