Eniro vässar profilen inom sökmarknadsföring

Eniros marknadsandel inom sökmarkandsföring har minskat från 41 till 36 procent, enligt uppgifter i Affärsvärlden. Men Eniro kommer inom kort att storsatsa på sökmarknadsföring.

– Att vi tappar marknadsandelar i Sverige har dels att göra med att vi varit så dominerande och att konkurrensen nu hårdnar. Dels har det att göra med att vi inte aktivt sysslat med all typ av internetmarknadsföring. Vi har framför allt jobbat med lokalt sök. I maj kommer vi därför att lansera en fullvärdig produkt i Sverige för sponsrade länkar för att kämpa om en del av den kakan. Det kommer vi framöver även att göra på alla marknader som vi är verksamma på, säger Tomas Franzén, vd för Eniro till Affärsvärlden.

Idag har Eniro flera typer av sökannonsering. Dels de sponsrade länkar som toppar söksidan, länkar från Gula Sidorna och sponsrade länkar från Espottning längst ner på resultatsidan. Dessa tre produkter kommer att slås samman till en.

– Vi kommer att ha ett nätverk precis som Google och Yahoo, men med ett tydligare kommersiellt fokus. De partners vi vill jobba med ska ha tydligt fokus på produkter och tjänster, exempelvis bilsajter eller bostadssajter. Vi kommer också att satsa stort på försäljningen med start under maj månad. Inledningsvis kommer vi att börja penetrera små och medelstora företag på ett helt annat sätt än vad någon annan aktör gjort tidigare, säger Christer Pettersson, chef för Eniros söktjänst till Affärsvärlden.

Idag skiljer sig budgivningen mellan de tre nätverken i Sverige: Google, Yahoo Searchmarketing och Eniro. På vissa ord som det är hård konkurrens om på Google med höga priser till följd kan man få för lägsta priset två kronor per klick hos Eniro. Skillnaderna kommer sannolikt att minska över tiden.

Google klarar sig i kraft av den överlägset största sökpubliken. Eniro har den största säljkåren i Sverige och kan på ett helt annat sätt än konkurrenterna förklara produkten för nätovana företag. Så länge Yahoo Search Marketing säljer sponsrade länkar åt MSN kommer de att klara sig i Sverige. Yahoo Search Marketing erbjuder dessutom en annan servicenivå än Google som det knappt går att kontakta. Dessutom växer marknaden så det knakar, vilket gör att det finns plats för flera aktörer.

Bojkott mot Google

Organisationerna Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer uppmanar till bojkott av Googles sponsrade länkar under resten av året:

Använd inte Google vid sökmarknadsföring på Internet. Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer uppmanar gemensamt sina respektive medlemsföretag att från och med denna vecka inte använda Google som leverantör av sponsrade länkar i sin sökmarknadsföring. Anledningen till detta är att Google, sedan årsskiftet, använder sig av en modell för ersättning, som bidrar till otydliga betalningsströmmar mellan olika medieaktörer och som riskerar att luckra upp den modell som med stor framgång bland annat använts på den svenska mediemarknaden, den så kallade annonsör-/mediebyråersättningen.

Det slipas knivar mot Googles nordenchef Johan Kinnander som retat upp en del med sina uttalanden. Man kan tycka vad man vill om Google. Jag är själv kritisk till mycket Google håller på med. Google är ett slutet företag som verkar sträva efter att dominera hela internetbranschen. Men att uppmana till bojkott är att skjuta sig själv i foten. Eftersom Google äger marknaden är det i princip att säga sluta använda sponsrade länkar, som är ett billigt och effektivt annonsmedium.

Sökmotormarknadsföring: boken om sökoptimering och sponsrade länkar

Min bok om sökoptimering och sponsrade länkar: Sökmotormarknadsföring: Så får du fler besökare och kunder via sökmotorerna, som jag har skrivit tillsammans med Christer Pettersson på Eniro, har fått flera goda recensioner.

Martin Nylén skriver i BTJ-häftet nr 12, 2006:

Sökmotormarknadsföring (metoder för att få hög rankning på t.ex. Google) är ett av de nya affärsområden som idag växer explosionsartat på nätet. Urban Lindstedt och Christer Pettersson har gedigen bakgrund inom marknadsföring på webben, bl.a. från tidningen Internetworld och Eniro. I deras bok får man handfasta tips på hur man ska utforma sin webbplats så att den får hög rankning på sökmotorer som Google och Yahoo. Utformar man sin webbplats på rätt sätt kan man nå tusentals nya kunder/personer över hela världen och här får man tips på metoder, webbplatser och verktyg på ett överskådlig och informativt sätt. Detta är ett populärt ämne och det märks särskilt på alla de böcker som skrivs om det. Dock finns det inte så många som riktar sig till en svensk målgrupp, och av dem som jag har stött på håller jag nog denna som favorit.

En av mina favoritbloggare Jonas Söderström på Blind Höna skriver en mycket positiv recension:

Boken med den långa titeln ”Sökmotormarknadsföring – Så får du fler besökare och kunder via sökmotorerna” ska du absolut beställa. Urban Lindstedt och Christer Petterson förklarar ämnet på ett alldeles utomordentligt sätt.

Den kostar visserligen 395 spänn, vilket kan verka mycket för en relativt tunn bok. Men kunskapen är värd mycket mer; följer du de enkla råden kan du förmodligen tjäna in det mångdubbla beloppet. I försäljning, eller i icke bortkastade pengar på tvivelaktig sökmotoroptimering.

Även om du inte direkt arbetar med annonsering på nätet är boken mycket läsvärd. Också som konsument är det viktigt att känna till hur marknadsföring via sökmotorer fungerar. Tycker du priset är lite för dyrt, beställ boken på ditt bibliotek.

Min gamla arbetsplats Internetworld skriver en välvillig anmälan in papperstidningen. Hade de tyckt den var dålig hade det nog låtsas glömma bort att skriva om den.

Fd Internetworld-redaktören Urban Lindstedt har tillsammans med Eniros Christer Pettersson skrivit en bra och överskådlig handbok till sökmotormarknadsföring. Nyttig läsning för både för den som tänker göra jobbet själv och för den som vill bli bättre på att beställa tjänsten av konsulter. Boken går igenom allt från hur du köper sökord med Google Adwords till hur du hittar rätt sökord att optimera din sajt mot.

En annan favoritbloggare, Kal Ström på K-märkt, är inte lika entusiastisk. Han tycker boken både är dyr och tunn. Men han sågar den inte totalt.

Det som är bra med den är att det är en bok om sökmotoroptimering/-marknadsföring på svenska. Jag kan mycket väl tänka mig att skicka den vidare till en kund som är nyfiken, som introduktion. Men den räcker inte till så mycket mer, vilket kanske är meningen. Oavsett vilket känns det som alldeles för lite.

För läsare som följer bloggar om internetutveckling med åtminstone ett halvt öga är det välbekanta teman som gås igenom om sökmotoroptimering. Det finns snabbare sätt att ta till sig samma tankar, som Roger Johansson:s inlägg från för några månader sen.

Det som gav mig mest var genomgången av hur sökordsmarknadsföringen hos Google, Yahoo! och Eniro fungerar. Det är en sån där grej som jag tänkt att ta reda på så många gånger, men aldrig orkat. Det kapitlet kommer jag gå tillbaka till, även om inte det heller var mer än grundläggande.

Du kan beställa boken från Adlibris eller Bokus.

Jakten på de försvunna sökmarknadsföringsböckerna

Det var meningen att min och Christer Petterssons bok Sökmotormarknadsföring – Så får du flera besökare och kunder via sökmotorerna skulle ha kommit ut i tisdags, men av någon outgrundlig anledning fastnade mina två pallar med marknadsföringsböcker på något transitlager i Stockholm. Under några timmar igår visste varken jag, transportören, tryckeriet eller distributören var mina böcker var. Inte så kul. Jag blev så uppstressad att jag var tvungen att gå att träna.

Men nu har böckerna lyckligt kommit fram till min distributör och jag hoppas verkligen att jag själv får se boken i morgon. Hur som helst nu går det att beställa den direkt från min webbshop för omedelbar leverans. Alla ni som förhandsbeställt boken innan webbshopen kom upp kommer förhoppningsvis att få era böcker på måndag.

Sökmotormarknadsföring – snart i din bokhandel

sökmotormarknadsföring

I fredags skickade jag originalet till boken Sökmotormarknadsföring – Så får du fler kunder och besökare via sökmotorerna till tryckeriet. Sökmotormaknadsföring har jag skrivit tillsammans med Christer Pettersson på Eniro och det är en rykande aktuell bok som lär dig hur du får besökare och kunder att hitta din sajt genom sökmotorerna. Den ger dig alla verktyg du behöver för att själv sköta sökmarknadsföringen. Dessutom lär du dig köpa sponsrade länkar smart och effektivt. Och du som väljer att köpa sökmarknadsföring av konsultbolag får kritiska kunskaper om hur du undviker att bli lurad.

I tre månader har jag arbetat med boken och de senaste sex veckorna minst tio timmar om dagen, så det var oerhört skönt att skicka iväg boken i fredags. Jag är mycket nöjd med resultatet och alla som läst manuset är positiva.

Ur innehållet:
* Så fungerar sökmotorerna
* Bygg rätt från början
* Åtta steg till rätt nyckelord
* Köp sökord med Google, Yahoo och Eniro
* Sökmotoroptimering i praktiken
* Framtiden för sökmarknadsföring

Utgivningsdatum är 21 mars och boken kommer att finnas tillgänglig hos de stora nätbutikerna och välsorterade bokhandlare. Jag kommer även sätta upp en egen butik inom kort.

Innan butikslösningen är uppe kan de som vill förhandsbeställa boken på No Digit Media eller order@uppkopplat.se för 395 kronor inklusive moms + 50 kronor i frakt. Glöm inte att uppge personummer eller organisationsnummer för faktureringen.

Overture blir Yahoo Search Marketing

Den 27 februari tar annonsnätverket Overture moderbolagets namn och blir Yahoo Search Marketing. Fullt logiskt med tanke på att Yahoo.com är världens populäraste domän. I praktiken betyder namnändringen ingenting för kunderna. Så Go To blev Overture som blev Yahoo Search Marketing. Faktum är att det var Go To som introducerade sponsrade länkar som kom att rädda Google från att vara ett företag utan affärsmodell till att bli internetbranschens största framgångssaga.

Google lurar annonsörer att betala för mycket

Ovana annonsköpare riskerar att betala för mycket för sina sponsrade länkar. Och mer avancerade köpare tvingas lägga ner för mycket tid på att optimera sina sökmotorkampanjer. Det är slutsatserna i ett papper från Stanford Graduate School of Business.

Forskaren Michael Ostrovsky menar att det med mindre justeringar går att förbättra dagens auktionsmodell vid köp av sponsrade länkar till förmån för annonsörerna, men förbättringarna skulle kunna leda till lägre intäkter för sökmotorerna.

– Vi vill i alla fall undervisa annonsörerna att de i vissa avseenden utnyttjas. Med dagens modell riskerar de att betala mer än de behöver om de inte tänker över sina budstrategier ordentligt, säger Michael Ostrovsky i ett pressmeddelande.

Googles budmodell där annonsörerna inte vet det högsta budet, men inte behöver betala mer än några ören mer än det näst högsta budet skapar en marknad med våldsamma fluktuationer.

Naiva annonsköpare luras med dagens system att betala så mycket som ett klick är värt för dem, fastän det kanske är lönsammare att lägga sig under den budnivån, enligt Ostrovsky. Men även avancerade annonsköpare förlorar på systemet eftersom de tvingas lägga mycket tid och energi på att optimera sina kampanjer.

– Annonsörer skulle tjäna på om de kunde lägga den tiden på att förbättra sina produkter eller tjänster istället, säger Michael Ostrovsky.

Sveriges Annonsörer till hårt angrepp på Google

Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson går till hårt angrepp på Googles modell för rabatter till mediebyråer och andra som säljer deras sponsrade länkar. Google ger sedan den 1 januari stora annonsförmedlare och mediebyråer mellan 2 till 8 procents rabatt beroende på hur mycket sponsrade länkar de köper åt sina kunder.

– Googles nya modell innebär att mediebyråerna får mer betalt ju mer annonser de säljer vilket inte ligger i annonsköparnas intresse, säger Anders Ericson till Uppkopplat.

I Sverige har en modell utvecklats där annonssäljarna ger en rabatt direkt till annonsköparna när köpet går via en mediebyrå. Sedan betalar annonsköparna en internationellt sett låg avgift till mediebyrån. Anders Ericsson gillar inte heller att alla som Google godkänner kan köpa annonser i bulk av Google för att sälja vidare.

I dagsläget handlar sponsrade länkar som går via mediebyrårer inte om särskilt mycket pengar, enligt Anders Ericson.

– Det handlar om principer. Vi är rädda att andra gör precis som Googles, säger Anders Ericsson

Eastpoint hårdsatsar på sökmarknadsföring

Eastpoint gruppen startar en egen seo-avdelning för att främst hjälpa sina egna webbyråkunder med att optimera sina sajter.

– Det har inte fungerat så bra med våra tidigare seo-partners. Våra webbyråkunder har blivit besvikna på de konsulter vi har rekommenderat. Deras säljare har lovat dem för mycket, säger Mattias Kaneteg, vd på Eastpointgruppen till Uppkopplat.

Eastpoint-gruppens kunder har efterfrågat seo-tjänster och allt prat om oseriösa seo-konsulter har skapat en oro hos kunderna när det gäller att anlita seo-konsulter, menar Mattias Kaneteg.

Dotterbolaget Eastpoint Media som både sköter sökoptimering och försäljning av sponsrade länkar har 15 anställda och räknar med att nå en årsomsättning på 15-20 miljoner kronor inom detta område.

Rena optimeringstjänster kostar 870 kronor i timmen och att köpa sponsrade länkar från Google och Overture via Eastpointgruppens egenutvecklade verktyg Esearch kostar 20 procent i påslag på vad sökorden kostar.

– Då får kunderna hjälp med att välja sökord, support och en faktura istället för att tvingas betala med kreditkort, säger Mattias Kaneteg till Uppkopplat.

Eastpointgruppen lägger själva 40 000 kronor i månaden på sökmotorannonsering.

– Det är det mest effektiva sättet att få kunder. Visst kostar det, men det går inte att sluta, säger Mattias Kaneteg till Uppkopplat.

Eastpointgruppen har 20 000 webbhotellskunder och producerar även webbplatser. Eastpointgruppen har köpt upp webbhotellen Crystone, Digikom och Azalea Webbhotell med Svenska Webbhotellsgruppen.