Programatic

Nu är goda annonsklick dyra

Programatic

Svenska företag måste bli bättre på digital annonsering annars vinner utländska företag globaliseringskampen. Kraven på innovation ökar när kostnaden per klick går upp.

Vi vet att stora e-handelsprojekt som Zalando lade nästan tre miljarder kronor på marknadsföring förra året. En effekt av att digital annonsering ökar är att priserna per klick stiger. Under Q3 ökade priset per klick med 25 procent i Europa hos Google, Facebook, Bing och Yahoo, enligt annonsbudsverktyget Kenshoo. Google har nästan monopol på sökmarknaden i Europa och kan varje år öka priserna per klick för att hålla sina aktieägare nöjda.

Den allt hårdare konkurrensen om kunderna bland online aktörer driver upp klickpriserna. Och lägre konverteringsgrad i mobiler gör att kostnaden per avslut ökar.

En tidigare rapport från Q2, som särredovisade Sverige, visade dessutom att svenska annonsörer betalar mest i Europa per klick 5,97 kronor, vilket kan jämföras med 4,32 kronor i Storbritannien 2,85 kronor per klick i Tyskland, enligt Kenshoo.

Att annonsklicken skulle vara dyrare i Sverige än i Storbritannien är helt orimligt. Den enda rimliga förklaringen måste vara att marknadsförarna i Storbritannien helt enkelt är bättre på digitala kampanjer. De är duktigare på att köpa rätt klick, utvärdera och konvertera trafiken till försäljning.

Om svenska företag ska överleva den europeiska och kinesiska konkurrensen måste vi vara världsbäst på marknadsföring. När det gäller den kreativa biten av marknadsföring är vi redan i världsklass.

Men det krävs även innovation inom hur kampanjer styrs och mäts. Det skulle också hjälpa till om svenska medier vaknar ur sina dödsryckningar och försöker uppfinna lite nya annonsprodukter.

Krönikan är tidigare publicerat hos Jajja Magazine.

Bokrea: 79 kr för Sökmotormarknadsföring

Nu kan ni köpa en praktisk handbok för hur man kommer högre upp i Googles sökresultat för 79 kronor inklusive moms. Boken Sökmotormarknadsföring som jag skrev tillsammans med Christer Pettersson på Eniro för tre år har sålt i cirka 2 500 ex – vilket är succé för en sådan smal bok.

Trots att det gått tre år sedan vi skrev den är den fortfarande aktuell. De viktigaste åtgärderna för att ranka bättre i Google är desamma tre år senare. Men boken är ju tre år gammal så nu är det dags att rea ut de sista lådorna.

Yahoo lägger ner igen

Yahoo Search Marketing har givit sin svenska nyckelpersonal gyllene handslag. Marknadschefen Stefan Waldeck, som under flera år var sökbranschen i Sverige när Google saknade lokalkontor, tvingas att sluta när Sverigekontoret bantas till fyra säljare. Hos Yahoo har man alltid kunnat prata med en människa när Google drivit självservicekonceptet in absurdum. Frågan är hur länge till?

Redan år 2000 lade Yahoo ner sin svenska portal för att lämna kvar ett tomt skal av sök, mejltjänst och shoppingguider. Köpet av shoppingagenten Kelkoo fyllde aldrig riktigt tomrummet och nu ryktas det att Kelkoo är till salu.

Frågan är vad som finns kvar av Yahoo i Sverige när ledningen försvinner? Risken är att storkunder struntar i Yahoos krympande marknadsandelar eftersom 85 procent av söktrafiken i Sverige går via Google. Kanske skyndar utvecklingen på att Microsoft öppnar ett Adcenter i Sverige. Annars kan förhoppningsvis de svenska sökmotorerna Eniro och Sesam fylla tomrummet.

I slutändan bestäms ändå allting i USA när miljardleken vem tar vem avgjorts mellan Microsoft, Yahoo och Murdoch. Själv hoppas jag att någon smart entreprenör utmanar Google med ett nytt sökkoncept. Glöm inte att domänen Google.com registrerades så sent som den 15 september 1997 av två forskarstuderande. Idag finns de på Forbes lista över världens rikaste.

Adwords lanserar demografiskt riktade annonser

Google Adwords släpper möjligheten att bjuda på demografiskt riktade annonser inom nätverket Google Adsense. Annonserna visas enbart på sajter som själva har uppgifter om användarnas ålder och kön som MySpace och Friendster.

Det finns också möjlighet att se hur annonserna fungerar inom olika demografiska grupper på Adwords Report Center.

När demografisk data om kön och ålder styr annonsvisningen tar annonssystemet inte hänsyn till innehållet på den aktuella sajten vid annonsplacering.

Google har tidigare demografiskt styrda annonser där sajtstatistik från ComScore användes för att rikta annonser. Ofta kan justeringar ifråga om vilken demografisk målgrupp man riktar en särskild annonskampanj förbättra resultatet markant.

Färre klick på Googles sponsrade länkar

Trots att antalet sökningar på Google ökade med 9 procent mellan december 2007 och januari 2008 så minskade antalet klick på Googles sponsrade länkar med sju procent under samma period, enligt analysföretaget ComScore. Om man jämför antal klick i januari 2008 med samma månad året innan var tillväxten mycket blygsam. Även Yahoo har sett minskade antal klick.

ComScores rapport fick Googles aktie att dyka på den amerikanska teknikbörsen Nasdaq eftersom marknaden bedömde att den dåliga ekonomiska utvecklingen i USA påverkat annonsklicken hos Google.

Men ComScore menar att analytikerna dragit fel slutsatser utifrån deras statistik. Minskningen av antal klick beror snarare på Googles eget kvalitetsarbete som resulterar i färre visningar av annonser, än nedgången i den amerikanska ekonomin. Genom justering av Google Adwords kvalitetspoäng på annonser så visas helt enkelt färre annonser eftersom mindre relevanta annonser tvingas bjuda mer för sin position eller inte visas alls.

– Det finns inga bevis för att besökarna klickar på sponsrade länkar i mindre utsträckning än tidigare, skriver Magid Abraham på ComScore.

Google lanserar mobilannonser i Norden

Inom några veckor kommer Google att lansera mobilannonser i Norden. Det avslöjade Googles chef i Finland och Sverige, Petri Kokko, på Sime. Annonserna kommer att exponeras när användarna använder Googles mobila sök i Sverige, Finlands Norge och Danmark.

– Det är viktigt att kunna nå användarna när de är på språng. Vi använder ju mobilerna mer och mer som en dator, kommenterar Maria Göth, kommunikationschef för Google i Sverige till Internetworld.

Mobila annonser kommer sannolikt att få stor betydelse inom särskilda segment som restauranger, biluthyrning, hotell och resor. I en inledande fas kommer säkert klickfrevensen vara betydligt högre på mobila annonser i jämförelse med vanliga sponsrade länkar.

Nytt nyhetsbrev om sökmarknadsföring

Från mitten av augusti kommer jag att skriva ett nyhetsbrev åt Jajja Communication om sökmarknadsföring. Nyhetsbrevet kommer att komma ut varannan vecka och innehålla tio nyheter med fokus på sökmarknadsföring. Målgruppen är vd-ar och marknadchefer på vanliga företag, så det handlar inte om de senaste finliret för att klättra i sökmotorerna, utan mer utvecklingen inom sök i ett större perspektiv.

Det är naturligtvis en kundtidning, men jag är övertygad om att brevet kommer att vara intressant för målgruppen. Min ambition är att ge prenumeranterna en bra koll på utvecklingen inom sökmarknadsföring.

Vässa sökordskampanjen med Quintura

Jag har upptäckt den spännande söktjänsten Quintura via Internetbrus. Quintura arbetar med taggmoln som hjälper dig att hitta relaterade sökord. När du knappat in ett sökord visas ett taggmoln av relaterade nyckelord och för du pekaren över de relaterade orden visa
nya taggmoln. Det hela är mycket intuitivt och kul. Som den Google-narcisist jag är testade jag naturligtvis med ”urban lindstedt”.

Quintura är ett utmärkt hjälpmedel för att ta fram ord till sökordskampanjer. I taggmolnen hittar du fler och billigare sökord än de självklara.

Jajja breddar med sponsrade länkar

Sökoptimeringskonsulten Jajja Communication börjar förmedla sponsrade länkar.

Många av våra kunder har efterfrågat hjälp med sponsrade länkar, säger Mattias Kellquist till Uppkopplat.

Efterfrågan på sponsrade länkar ökar kraftigt, men Uppkopplats bedömning är att det också handlar om att sponsrade länkar är en enklare produkt att sälja in jämförelse med sökoptimerng till kunder på en omogen marknad.

MSN lanserar Ad Center i Sverige nästa år

Nästa år kommer MSN att lansera ett Adcenter för sökannonsering i Sverige. Därmed slutar MSN Sverige att sälja sponsrade länkar via Yahoo Search Marketing nätverk, skriver Dagens Media i senaste numret. Jag hade inte väntat mig att MSN skulle dra sig ur Yahoo Search Marketings nätverk så snart. Frågan är hur Yahoo Search Marketing i Sverige kommer att klara att de tappar sin största trafikkälla?

För utvecklingen inom sponsrade länkar är skilsmässan bra eftersom det innebär att vi snart har fyra stora aktörer som marknadsför sökmarkandsföring: Google, Eniro, MSN och Yahoo Search Marketing. Det kommer att driva markanden.