5 tips för den perfekta ämnesraden

Allt fler slänger nyhetsbrev direkt utan att öppna dem. Detta medför att man bara har två chanser att övertyga läsaren: avsändaren och ämnesraden. MediaConnection har tagit fram en guide till bra ämnesrader. E-handelstrender har plockat ur de 5 bästa tipsen:

  • Håll dig kort och kom snabbt till sak. Många e-postprogram visar bara de första 30-40 tecknen i ämnesraden. Och när en mottagare läser mejl i mobilen visas ofta endast de 15 första tecknen.
  • Var inte rädd för att använda ditt varumärke. Varumärket, eller ditt sajtnamn, skapar igenkänning hos mottagaren och gör henne eller honom mer benägen att öppna brevet. För att inte riskera att varumärket kapas bort kan man gärna lägga det i början av ämnesraden. Exempelvis ”Klädbutiken: Nya vårkollektionen”.
  • Ett annat sätt att få sitt nyhetsbrev läst är att ta med ett tidskänsligt erbjudande. ”Garnbutiken: Fri frakt för nya garner till fredag”, eller ”Bokhandlarn: 20% rabatt idag”.
  • Andra ord som kan fungera är ”tips”, ”knep” eller andra konkreta råd. ”9 tips för bättre hy” eller ”5 sätt att sänka din elräkning”.
  • För bra tips på ämnesrader som fungerar kan man söka inspiration på tidningsmagasinens förstasidor. De magasin som säljer många lösnummer är som regel bra på att skriva lockande rubriker.
  • Rätt längd på ämnesraden

    Nyhetsbrev är det mest kostnadseffektiva sättet att marknadsföra sig som e-handlare. Och ämnesraden är nyckeln för att få kunderna att öppna nyhetsbreven.

    Öppningsfrekvensen ökar när ämnesraden är 50 eller 70 tecken lång, men sjunker igen vid 60 tecken. Det hävdar Dela Quist, CEO hos Alchemy Worx i London, som analyserat öppningsfrekvens hos 250 millioner meddelanden som skickats de två senaste åren med 660 olika ämnesrader, enligt Media Post Publications.

    50 tecken är rätt för att sälja ett bra erbjudande: ”30% rabatt för vårsemester till Florida med Delta”

    Även en 80 tecken lång ämnesrad fungerar med rätt copy: ”Läs om alla kryddhemligheter till helgens grillning och vinn en ny Webergrill”.

    Däremot faller 60 tecken mellan stolarna. Quists förkärlek för långa ämnesrader går emot gängse visdom om e-postmarknadsföring. Han hävdar att en längre ämnesrad tillåter marknadsföraren att presentera flera olika ämnen vilket kan locka större andel mottagare att öppna breven. Med en längre ämnesrad går det också att bygga förtroende hos mottagarna.