Google: internetvärldens skattefrälse

Kanske var det finansminister Anders Borgs ryande förra året när det blev offentligt att Google Sweden bara betalade 944 094 kronor i skatt år 2011 som fick Google Sweden att betala in 15,2 miljoner kronor i skatt för 2012. I Sverige omsatte Google 332 miljoner samma år. Skatten blir 4,5 procent av omsättningen i Sverige.

Men till saken hör att sökmarknadsföringen omsatte 2,9 miljarder kronor i Sverige under 2012, enligt Institutet för reklam och mediestatistik. I Sverige har Google ungefär 94 procent av sökmarknaden enligt Statcounter. Därför är det rimligt att utgå från att Google har fakturerat svenska företag 2,7 miljarder kronor det året. Nu blir den svenska beskattningen av Googles försäljning till Sverige 5,5 promille. Vid denna tidpunkt var företagsskatten 26,3 procent i Sverige, men har senare sänkts till 22 procent.

I Storbritannien, som är den enda marknaden vid sidan om USA som särredovisas i Googles årsredovisningar, uppgick försäljningen till 31,6 miljarder kronor 2012. På detta betalades 354 miljoner kronor i företagsskatt i Storbritannien, vilket motsvarar 1,1 procent av omsättningen. På alla intäkter 2012 utanför USA betalade Google 2,6 procent i skatt, enligt Reuter.

Hur är det möjligt? Jo, när ditt företag köper Adwords bokas köpet på Irland. I nästa steg betalar Google Ireland Ltd höga licensavgifter för Googles tjänster till Google Bermudas för att minimera skatteuttaget.

– Det kallas kapitalism och vi är stolta över att vara kapitalistiska, har Googles styrelseordförande Eric Schmidt sagt till skatteplaneringens försvar.

Så nu vet du vem som betalar en stor del av Googles gratisluncher, företagsuppköp och gratistjänster. Det är skattebetalarna världen över. Och Google är i gott sällskap när det gäller andra internetgiganter som Facebook, Apple och Amazon när det gäller att betala minimalt med skatt.

I Israel planeras ett lagförslag där Google ska betala 7 procent i avgift på intäkterna till de företag som vars innehåll Google tjänar pengar på. Det skulle i hela världen bli en nätt summa då Google förra året sålde annonser för 50 miljarder dollar. Man kan ha olika ideologiska hållningar till beskattning, men 5 promille i beskattning tror jag de flesta vänder sig emot.

Google under luppen

Trogna läsare av Uppkopplat vet att jag länge kritiserat Googles totaldominerande ställning samtidigt som jag tokhyllat deras tjänster. De som lyssnat på någon av mina föreläsningar kan ha fått hör riktigt beska sanningar om Google. Eftersom nästan alla älskar Google har jag medvetet varit försiktig med Googlekritiken för att inte få Talibanstämpel. Att kritisera Google har varit som att kritisera den sköna nya värld som vuxit fram sedan internet genombrott 1995.

Men de sista månaderna har det hänt något. Andreas Ekström som arbetar på Sydsvenskans kulturredaktion har kritiserat Googles dominerande ställning i P1 och tvsoffor. Han har gjort det både kunnigt och med pondus. Till sköld har han statusen som kulturreporterjobbet på en av Sveriges största morgontidningar ger. Men kritiken har inte låtit vänta på sig.

Vissa har gått så långt att anmäla ett inslag i Svts Gomorron Sverige för att inte Google fick försvara sig. Men inslaget friades. Anmälan var absurd eftersom alla som har haft med Google att göra som journalist vet att det är närmast omöjligt att få en kommentar från Google. Istället har det utvecklats en långtgående kremlologi om Google bland bloggare där vi alla försöker tolka jättens syften, strategier och bevekelsegrunder.

I samma veva föreslog Ekström Googlefri dag på nätet, men få lyckades undvika Googles tjänster i mer än ett par timmar.

Som allt annat här i världen är verkligheten komplicerat:

Google har ett helt batteri av fantastiska tjänster som en nätvän svårligen klarar sig utan. Sökmotorn, Gmail och Google Docs är bara bäst.

Google har en skrämmande dominans inom sök med en marknadsandel på 95 procent i Sverige och drygt 70 procent i världen. Här handlar det om dominens inom det område som knyter samman hela den underbara webben som gör våra liv så mycket bättre.

Det är just på nätannonseringsområdet som Googles monopoliknande ställlning är som mest problematiskt. Vi kommer att tvingas leva med Googles dominerande ställning de närmaste tio åren. Därför är det livsviktigt för alla företag med webben som kanal att man inte gör sig totalt beroende av Googles organiska eller köpta trafik. Att som entreprenören Ted Valentin få 90 procent av trafiken genom organiskt sök är att be om trubbel. När Google stänger av söktrafiken är man körd.

Ett sunt webbföretag får trafiken från många olika källor: direkttrafik, organiskt sök, sponsrade länkar, nyhetsbrevsutskick, affiliates osv. Men det verkliga tricket är att göra det mesta av trafiken man redan har genom att optimera sajten för bättre konvertering och att verkligen interagera med besökarna genom att lyssna på dem och diskutera med dem. Er sajt är bara en av miljoner så ni måste finnas tillgängliga både på er sajt, på andra bloggar, Twitter, forum och communitys.

Adwords lanserar demografiskt riktade annonser

Google Adwords släpper möjligheten att bjuda på demografiskt riktade annonser inom nätverket Google Adsense. Annonserna visas enbart på sajter som själva har uppgifter om användarnas ålder och kön som MySpace och Friendster.

Det finns också möjlighet att se hur annonserna fungerar inom olika demografiska grupper på Adwords Report Center.

När demografisk data om kön och ålder styr annonsvisningen tar annonssystemet inte hänsyn till innehållet på den aktuella sajten vid annonsplacering.

Google har tidigare demografiskt styrda annonser där sajtstatistik från ComScore användes för att rikta annonser. Ofta kan justeringar ifråga om vilken demografisk målgrupp man riktar en särskild annonskampanj förbättra resultatet markant.